مقدمه
این مطالعه به بررسی چگونگی تطابق سبک زبانی افراد با دیگرانی که با آن‌ها تعامل دارند می‌پردازد، فرایندی که به عنوان تطابق سبک زبانی (Language Style Matching) شناخته می‌شود. این تطابق نشان داده شده که به تعاملات اجتماعی مثبت مانند همکاری بهتر و افزایش علاقه منجر می‌شود. محققان قصد داشتند ببینند آیا این مفهوم به رسانه‌های تفریحی مانند سخنرانی‌های TED و پادکست‌ها نیز اعمال می‌شود، جایی که مخاطبان به صورت مستقیم با سخنران تعامل ندارند. هدف آن‌ها این بود که بفهمند آیا تطابق سبک زبانی با سخنرانان در این رسانه‌ها به احساسات مثبت‌تری نسبت به محتوا و سخنرانان منجر می‌شود یا خیر.
روش اجرا
برای بررسی این موضوع، محققان دو مطالعه انجام دادند. شرکت‌کنندگان خواسته شد درباره موضوعات مختلف بنویسند تا سبک زبانی طبیعی آن‌ها را ثبت کنند. سپس سخنرانی‌های TED را تماشا کردند یا به روایت‌های پادکست گوش دادند و سبک زبانی آن‌ها با سخنرانان مقایسه شد. محدودیت اصلی این مطالعه طراحی آن است که به بررسی ارتباطات می‌پردازد و نه روابط علت و معلول مستقیم. همچنین، به نمونه‌های نوشتاری برای تعیین سبک زبانی تکیه دارد که ممکن است به طور کامل روش معمول صحبت کردن فرد در زمینه‌های مختلف را نشان ندهد.
نتایج و بحث
مطالعات نشان داد که برخلاف انتظارات، تطابق کمتر سبک زبانی با نگرش‌های مثبت‌تر نسبت به سخنرانان مرتبط بود. به زبان ساده، افراد بیشتر علاقه‌مند به تماشای محتوای بیشتر و احساس ارتباط قوی‌تری با سخنرانانی داشتند که به شیوه‌ای متفاوت از آن‌ها صحبت می‌کردند. این ممکن است به این دلیل باشد که افراد به طور طبیعی به سمت تازگی کشیده می‌شوند؛ آن‌ها از تجربه‌های جدید و متفاوت لذت می‌برند و احساس رضایت می‌کنند.
این یافته نشان می‌دهد که در رسانه‌های تفریحی، سبک زبانی متفاوت می‌تواند جذاب‌تر و رضایت‌بخش‌تر از یک سبک مشابه باشد. این پژوهش به درک ما از تطابق سبک زبانی افزوده و نشان می‌دهد که در محیط‌های تفریحی، متفاوت بودن ممکن است برای جذب مخاطب بهتر باشد. این موضوع به خالقان محتوا پیشنهاد می‌کند که سبک‌های زبانی متنوعی را برای جذب و حفظ علاقه مخاطب در نظر بگیرند.
علاوه بر این، مطالعه بر اهمیت در نظر گرفتن سبک زبانی هنگام تحقیق در مورد چگونگی تعامل افراد با رسانه‌ها تأکید می‌کند، زیرا می‌تواند نگرش‌ها و ادراکات آن‌ها را فراتر از محتوا یا داستان تحت تأثیر قرار دهد.
منبع
-
Markowitz, D.M. Language style (mis)matching: Consuming entertainment media from someone unlike you is linked to positive attitudes. Sci Rep 15, 1894 (2025).
